Avis à celles qui sont toujours en recherche du shampooing solide ou du savon pour le corps idéal, Beauty Disrupted arrive avec de très beaux produits ! Non seulement, sur le plan éthique, cette jeune marque coche pas mal de cases, mais il semblerait qu’elle soit parvenue à faire rimer sensorialité, luxe et durabilité. C’est en tous les cas les louanges que nous chante la presse féminine qui semble unanime à son sujet !
J’avais donc hâte de tester cette petite pépite franco-suédoise afin de vous la présenter sur le blog… L’article du jour en sera l’occasion !
À la découverte de Beauty Disrupted : marque de beauté premium engagée
Dénicher un bon savon pour le corps, doux avec la peau et qui possède des atouts suffisants pour flatter nos sens ? Plutôt facile ! En revanche, cela se corse dès lors que l’on s’intéresse au domaine du capillaire… Bien que la cosmétique solide connaisse un réel essor ces dernières années, je dois reconnaître que de mon côté, je n’ai pas encore réussi à trouver la perle rare. J’ai du tester des dizaines de shampooings zéro déchet, aucun ne m’a totalement convaincue. Celui de Davines était plutôt pas mal mais… il me manquait tout de même ce « petit plus » pour me donner envie d’y revenir.
J’avais donc été très intriguée par Beauty Disrupted puisqu’elle promet justement des produits censés offrir « un plaisir et une performance supérieurs aux équivalents liquides les plus hauts de gamme » . Intriguée mais toutefois sceptique… J’ai comme d’habitude voulu vérifier cela par moi-même…
Beauty Disrupted : histoire de la marque
Mais avant de vous livrer mes impressions, je dois bien sûr commencer par vous dresser le portrait de cette jeune marque aussi atypique qu’attachante.
A ses origines, on trouve un duo franco-suédois : Alban Mayne et Svante Holm. Des passionnés de cosmétique ? Perdu ! Alan et Svante sont tous deux issus du secteur de la tech. Ce qui les a poussé a fondé Beauty Disrupted, c’est plutôt leur volonté d’en finir avec le plastique.
Alban, natif de Lille, a passé son enfance au bord de la mer du Nord, dans la région de Dunkerque. Très vite, il s’éprend des écosystèmes marins et passant beaucoup de temps sur l’eau à bord de son petit voilier, prend vite la mesure du problème que représente la pollution plastique, à la surface des océans, mais aussi de celle qui, moins visible et tristement bien plus étendue, met en péril les profondeurs.
Sa rencontre avec Paul Watson, fondateur de Sea Shepherd et co-fondateur de Green Peace, sera un déclic ! Subjugué par la détermination du militant écologique, Alban décide de quitter sa carrière prometteuse chez Logitech afin de créer une entreprise qui corresponde réellement à ses valeurs et aspirations en termes d’écologie et d’impact sur la planète. Beauty Disrupted était (presque) née !
En 2019, c’est tout naturellement qu’il propose à l’un de ses meilleurs amis, Svante Holm, un autre amoureux des océans, de s’associer à ce projet. La marque verra le jour le 8 juin 2021, journée symbolique puisqu’elle s’avère être le « World Ocean Day ».
Ainsi, Beauty Disrupted possède un pied en Suède, à Stockholm, là où sont imaginés les différentes gammes, et l’autre en France, plus précisément dans le Sud, à Grasse, lieu où sont façonnés les produits.
Beauty Disrupted : Positionnement
Durant deux années, nos compères vont ainsi affiner leur expertise en s’entourant d’artisans, de botanistes, de parfumeurs et de cosmétologues afin de définir les contours de leur future marque.
« Beauty Disrupted s’inscrit dans une démarche inclusive et écologique, proposant des soins végans pour le corps et les cheveux, formulés en conscience avec Zéro plastique. »
Leur première volonté ? Proposer des produits zéro plastique ! Le Plastic Free reste le plus grand combat d’Alban et Svante. C’est vraiment autour de cette guide line que s’est construite Beauty Disrupted. Forcément, pour y parvenir, la cosmétique solide s’avérait être une évidence…
Quant à leur cahier des charges, en voici les grandes lignes :
- produit premium
- plaisir à l’utilisation / fragrances sophistiquées
- design attrayant
- formules vegan
- ingrédients naturels, en partie bio-sourcés
- 100% de l’énergie employée est renouvelable
- packaging qui sert d’étui et de repose savon
- emballages totalement recyclables.
Bon point supplémentaire, la marque reverse 20% – un chiffre énorme en comparaison des sommes qui sont reversées en moyenne par les autres acteurs de la beauté – à des associations qui protègent la planète et combattent les dérèglements climatiques.
Beauty Disrupted : formulation
Si la marque est labellisée B-Corp et Vegan par PETA, en revanche, elle ne possède aucune certification Bio. Seules les fragrances et certains ingrédients, sont certifiés Ecocert. On ne peut donc pas parler de cosmétique Bio.
Les formules ? Je dirais qu’elles sont effectivement tournées vers le naturel, faisant appel à des ingrédients (notamment des tensioactifs) doux. Pas de SLS, par exemple.
De plus, elles renferment de jolies matières premières brutes, sourcées avec soin, comme des huiles végétales pures ou des extraits botaniques : huiles d’inca inchi, d’amande douce, de cameline, etc. Néanmoins, la cosmétique solide est une galénique spécifique qui ne permet pas forcément d’intégrer ces dernières en forte concentration. Vous trouverez forcément plus d’huile végétale dans les shampooings Rahua que dans ceux de Beauty Disrupted !
Mon seul petit regret est de voir systématiquement figurer la mention « sans ingrédient controversé » et « sans parabens, sulfates ni silicones » sur les emballages et sur le site de la marque. Vous savez ce que je pense du marketing de la peur…
J’ai testé les produits Beauty Disrupted : mon avis
Démarche durable, cosmétiques éco-conçus, formules naturelles… Voici un tableau qui fait envie ! Mon expérience s’est-elle révélée tout aussi concluante ? Je vous propose de découvrir mon avis sur 3 références : un savon pour le corps, un shampooing et un après-shampooing. Je le précise pour les intéressées, des savons pour les mains et des mousses à raser solides sont également disponibles !
L’offre de Beauty Disrupted se répartit en trois grandes gammes :
- « Alpine Glow » : notes d’eucalyptus, de romarin et de pin
- « Ocean Magic » : notes de bergamote de Calabre, de criste marine et de lavandin
- « Amazonian Amour » : notes de fleur de frangipanier, de fleur d’oranger et de jasmin
C’est cette dernière que j’ai choisi d’envoyer sur le banc d’essai.
Beauty Disrupted Shampooing Solide sans sulfate
Je vous propose d’entamer les présentations avec les produits capillaires… Réussir un shampooing solide, qui mousse bien, soit agréable à utiliser et n’assèche pas, demande une vraie expertise. J’attendais donc la marque au tournant !
Voici ce que Beauty Disrupted nous annonce à propos de son shampooing solide pour cheveux secs :
« Façonné en conscience dans le sud de la France, ce shampoing solide est formulé avec les meilleurs ingrédients naturels, y compris de l’huile d’inca inchi biologique du Pérou issue de sources durables, pour laver délicatement les racines et les pointes, tout en préservant le cuir chevelu. »
Quant à sa liste INCI, elle est la suivante :
Hydrogenated Vegetable Oil (huile végétale hydrogénée), Sodium Cocoyl Isethionate (tensioactif doux, sans sulfate), Aqua (eau), Polyglyceryl-4 Laurate (émulsifiant), Parfum (fragrance), Glycerin (glycérine végétale / humectant), Cocos Nucifera (Coconut) Oil (huile de noix de coco), Decyl Glucoside (tensioactif doux, sans sulfate), Caesalpinia Spinosa Gum (agent de contrôle de la viscosité), Montmorillonite (argile), Anhydroxylitol (agent humectant), Glucose (agent humectant), Plukenetia Volubilis Seed Oil (huile de graine d'Inca Inchi), Sodium Cocoyl Apple Amino Acids (agent moussant), Xylitol (sucre de bouleau / agent antipelliculaire), Xylitylglucoside (dérivé du Xylitol / humectant), Tocopherol (vitamine E), Tetrasodium Glutamate Diacetate (agent de chélation).
Je note plusieurs ingrédients soin comme l’huile de noix de coco, l’huile d’inca inchi, quelques humectants et émollients qui vont assouplir et nourrir la fibre capillaire. Intéressant également, la sécheresse du cuir chevelu étant l’un des principaux facteurs de pellicules : le fait que la marque ait ajouté à sa formule du xylitol, un agent anti-pelliculaire.
Alors, ce test ? Pour commencer, je peux vous dire que tous les produits sentent vraiment très bon ! Je ne m’attendais pas à des odeurs aussi sophistiquées. Sur ce point, je reconnais que la marque a fait un travail remarquable ! Je ne perçois pas forcément les senteurs annoncées – dans le cas de la gamme Amazonian Amour, des notes de fleurs de frangipanier, d’oranger et de jasmin – mais le bouquet qui émane de ces petites boites est un vrai délice. Je le décrirais comme floral, vanillé et légèrement acidulé, très original – je n’ai pas le souvenir d’avoir senti une odeur qui ressemblait à celle-ci -, et me concernant, hyper addictif.
Ensuite, sous la douche… Le shampooing mousse bien, généreusement même. Je vous conseille de le frictionner entre vos paumes plutôt que directement sur votre cuir chevelu. Cela rendra la gestuelle plus agréable et évitera un massage trop « vigoureux » de votre crâne.
Est-ce que ce shampooing est efficace ? Oui ! Il remplit parfaitement son office, laisse les cheveux bien propres mais hélas, peut-être un peu trop. Sachant que j’applique systématiquement un conditioner ou un masque juste après mon shampooing, cela ne me gêne pas trop mais je sens que mes cheveux crissent sous les doigts après utilisation, qu’ils sont vraiment « à nu ». J’aurais apprécié une formule un poil plus nourrissante, une dimension soin plus présente, mais dans l’ensemble, ça reste un bon produit.
Beauty Disrupted – Shampooing Solide Amazonian Amour – 22€ (100 gr) – Disponible ici.
Beauty Disrupted Après-Shampooing Solide
Passons à l’après-shampooing, aussi désirable visuellement qu’il est agréable olfactivement parlant (toujours ce délicieux parfum floral vanillé ) !
Je vous avoue avoir été un peu surprise à la lecture de sa liste INCI. Vous allez vite comprendre la raison de mon étonnement…
cetyl alcohol (alcool gras), behentrimonium methosulfate (ammonium quaternaire/sulfate), butylene glycol (humectant synthétique), oleic/linoleic/linolenic polyglycerides (émollient), squalane (humectant), polyglyceryl-3 diisostearate (émulsifiant), parfum (fragrance), plukenetia volubilis seed oil (huile de graine d'Inca Inchi), jojoba esters (esters de jojoba / émollient), montmorillonite (argile), illite (argile), glyceryl caprylate/caprate (émollient), helianthus annuus seed wax (cire de tournesol), guar hydroxypropyltrimonium chloride (Ammonium quaternaire), polyquaternium-10 (tensioactif cationique/ammonium quaternaire), polyglycerin-3 (humectant), tocopherol (vitamine E), glyoxal (agent antimicrobien).
Vous avez trouvé l’erreur ? En seconde position, on trouve du behentrimonium methosulfate, un composé qui va faire office d’émulsifiant (il permet à la phase aqueuse et à la phase huileuse de se lier entre elles) et d’agent conditionneur (il va lisser, adoucir et rendre le cheveu brillant). Le hic ? C’est un ingrédient qui a été classé par le programme REACH comme écotoxique, qui plus est… sur les fonds marins (Aquatic Acute 1, Aquatic Chronic 2) ! Un choix que je trouve regrettable pour une marque qui axe précisément toute sa communication sur l’écologie et la préservation des océans.
De plus pour un soin, je reste un peu sur ma faim : de l’huile de graine d’inca inchi à dose homéopathique (elle arrive après le parfum dans la liste INCI), des esters de jojoba, quelques émollients et humectants… Ça reste un peu maigre !
Le verdict ne s’est pas fait attendre… Si j’ai trouvé cet après-shampooing vraiment très agréable à utiliser, pour moi, il n’est malheureusement pas assez nourrissant. Après utilisation, mes cheveux sont difficiles à coiffer, un peu secs au niveau des longueurs et des pointes. Par contre, le produit n’alourdit pas du tout, laisse les cheveux légers et bien brillants. Et ça, c’est assez rare dans le domaine du capillaire naturel pour être souligné !
A mon sens, cet après-shampooing pourra convenir à des cheveux normaux, peu « gourmands » en soin, mais ne sera pas suffisamment riche pour prendre soin d’un cheveu sec.
Beauty Disrupted – Après-Shampooing Solide Amazonian Amour – 23€ (60 gr) – Disponible ici.
Beauty Disrupted Savon pour le Corps Solide
Enfin, je vous propose de terminer ce tour d’horizon avec le savon pour le corps Amazonian Amour.
Voici le détail de sa liste INCI :
Sodium Sunflowerseedate (huile de tournesol saponifiée), Sodium Cocoate (huile de coco saponifiée), Aqua (eau), Parfum (fragrance), Montmorillonite (argile), Plukenetia Volubilis Seed Oil (huile de graine d'Inca Inchi), Cocos Nucifera (Coconut) Oil (huile de noix de coco), Glycerin (glycérine végétale/humectant), Tocopherol (vitamine E), Citric Acid (régulateur de pH), Cocamidopropyl Betaine (tensioactif/ammonium quaternaire), Sodium Chloride (sel/agent de foisonnement), Sodium Hydroxide (soude caustique), Tetrasodium Glutamate Diacetate (agent de chélation).
Cette formule, enrichie en huiles de tournesol, de coco, et de graine d’inca inchi, a le mérite d’employer un tensioactif doux et de ne contenir aucun sulfate !
Par ailleurs, ce savon est vraiment très agréable à utiliser : sa forme épouse parfaitement celle de la paume de la main, ce qui rend la gestuelle plus fluide, puis il mousse convenablement.
Il reprend la même signature olfactive que les capillaires : des notes florales, vanillées et légèrement acidulées, de qualité « parfumerie ». C’est raffiné, subtil, j’aime beaucoup ! Vous l’aurez compris, le savoir faire en matière de fragrance est l’un des points forts de la marque.
Cerise sur le gâteau, je l’ai vraiment trouvé très très doux. Ayant testé beaucoup de savons, je vous confirme que celui de Beauty Disrupted compte parmi les moins asséchants que j’ai pu essayer.
Bref, un beau produit qui offre une agréable expérience soin et qui pourra aussi se transformer en un ravissant présent pour gâter une personne que l’on aime, surtout si vous le couplez à l’un des superbes porte-savons en argile naturelle, confectionnés à la main que la marque propose aussi à son catalogue !
Beauty Disrupted – Savon Corps Doux – 13€ (200 gr) – Disponible ici.
Beauty Disrupted : mon avis après test
Alors, en conclusion, que vous dire ? Je ne peux évidemment qu’être touchée par l’éthique de la marque et son engagement pour le « sans plastique », surtout que ses fondateurs sont vraiment allés au bout de leur démarche, en proposant des packagings éco-conçus, réalisés à partir de carton recyclé et recyclable, certifié FSC, en optant pour une chaîne de production qui fonctionne exclusivement grâce aux énergies renouvelables, etc.
Il y a quelques axes d’amélioration possibles (supprimer le behentrimonium methosulfate notamment, pour une alternative plus verte), mais dans l’ensemble Beauty Disrupted est une vraie belle marque engagée. Il ne s’agit aucunement de green washing. Là-dessus, il n’y a aucun doute à avoir ! D’ailleurs, comme je vous le disais précédemment, 20% de leurs bénéfices reviennent à des associations qui luttent pour préserver la biodiversité et l’environnement, ce qui est… énorme !
Néanmoins, je trouve que dans cette course à la vertu, les deux fondateurs ont par moment oublié l’essentiel : la dimension soin. Pour les nettoyants basiques (savons pour les mains, pour le corps), aucun souci. En général, ce que l’on recherche avant tout, c’est un produit non asséchant, qui ne va pas décaper le film hydro-lipidique. Chez Beauty Disrupted qui emploie des bases lavantes douces, cette promesse est parfaitement respectée.
Les limites de la cosmétique solide…
En revanche, on ne choisit pas un après-shampooing en fonction de son unique impact environnemental… Son pouvoir « nourrissant », la façon dont notre cheveu va réagir, le « toucher » qu’il va avoir après rinçage, reste évidemment ce qui détermine notre acte d’achat. Dans le cas de l’après-shampooing pour cheveux secs que propose Beauty Disrupted, on ne peut pas dire que la formule soit surchargée d’actifs nourrissants… Les huiles végétales, vous l’avez constaté tout comme moi, arrivent très tard dans la liste INCI, après le parfum !
Ce sont là les limites de la cosmétique solide… C’est un format parfait pour des basiques, mais dès lors qu’il s’agit de « soin », à mon sens, il devient compliqué de pouvoir réellement rivaliser avec des galéniques conventionnelles.
Après, tout dépend de vos besoins… Entre une femme aux cheveux très longs qui fait régulièrement des colorations, des brushings et qui a par conséquent besoin de formules très riches et un homme qui se rase la tête tous les mois, les attentes ne sont forcément pas les mêmes. C’est évident !
Bref, Beauty Disrupted reste une superbe marque à découvrir, avec un engagement fort et une très belle identité, mais vous l’aurez compris, je vous la recommande surtout pour ses basiques (et ses ravissants porte-savons qui sont absolument sublimes) !
Vous retrouverez l’ensemble des produits de la marque à partir de 13€ au BHV Marais, dans les enseignes Printemps et Galeries Lafayette, et en ligne, juste ici → B/D.
Un avis sur Beauty Disrupted à partager ? Est-ce une marque pour laquelle vous pourriez craquer ?
Je vous dis à très vite,
Lili.
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